Η έκθεση Consumer Electronics Show (CES) στο Λας Βέγκας στις αρχές Ιανουαρίου 2006 ήταν μια τετραήμερη εμπορική έκθεση που προσέλκυσε περίπου 150.000 επισκέπτες και 2.500 εκθέτες. Ο χώρος της εμπορικής έκθεσης είχε χώρο 28 γηπέδων ποδοσφαίρου και τα εκθέματα κάλυπταν 1,6 δισεκατομμύρια τετραγωνικά πόδια συνεδριακού χώρου. Αυτή η δυναμική εμπορική έκθεση μας έδωσε μια ματιά στο μέλλον ενός τρόπου ζωής plug and play όπου μπορούμε να εργαζόμαστε, να παίζουμε και να διατηρούμε επαφή όταν θέλουμε, όπου θέλουμε.
Η απίστευτη δυναμική γύρω από αυτά τα νέα προϊόντα και υπηρεσίες δείχνει ότι ο ψηφιακός τρόπος ζωής έχει γίνει πραγματικά mainstream φέτος, δήλωσε ο πρόεδρος της Microsoft, Bill Gates, στην εναρκτήρια ομιλία του. Τώρα είναι καιρός να συγκεντρώσουμε τις συσκευές, το λογισμικό και τις υπηρεσίες στις ζωές των ανθρώπων και να μεταφέρουμε όλες αυτές τις εμπειρίες στο επόμενο επίπεδο.
Για την εισαγωγή των πιο πρόσφατων τεχνολογιών, η πιο αποτελεσματική εμπορική έκθεση συνδυάζει δράμα, δημιουργικότητα και σχεδιασμό για να μεταδώσει το μήνυμά τους και να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας τους. Από την άλλη πλευρά, υπήρχαν εκθέσεις εμπορικών εκθέσεων που δεν είχαν δημιουργικότητα και πίτσα και πέρασαν ουσιαστικά απαρατήρητες από το πλήθος των εκθέσεων.
Οι πελάτες που θέλουν η εμφάνισή τους στην εμπορική έκθεση να έχει δραματικό αντίκτυπο, συχνά ρωτούν για τα χαρακτηριστικά ενός εκθεσιακού περιπτέρου που το χτυπά πολύ σε όλους τους κυλίνδρους. Θέλουν να μάθουν τι κάνουν διαφορετικά οι ηγέτες των καινοτόμων εμπορικών εκθέσεων και πώς μπορούν επίσης να ξεχωρίσουν έναντι του ανταγωνισμού.
Το Event Marketer κάλυψε την έκθεση CES και κατέταξε τα περίπτερα των εμπορικών εκθέσεων ως προς την απήχησή τους. Μόνο μερικά από τα αγαπημένα τους ήταν οι AOL, Dolby και Daewoo. Ακολουθούν μερικές υποδείξεις που προέκυψαν από το γιατί επέλεξαν αυτά τα εκθέματα εμπορικής έκθεσης:
1. Ζητήστε από το περίπτερο της εμπορικής έκθεσης να παρέχει μια πολύτιμη υπηρεσία στους συμμετέχοντες
Η AOL σημείωσε μεγάλη βαθμολογία όταν πρόσφερε δωρεάν την υπηρεσία Internet υψηλής ταχύτητας σε όλους τους κουρασμένους επισκέπτες των εμπορικών εκθέσεων. Οι παρευρισκόμενοι βρήκαν ένα άνετο μέρος για να χαλαρώσουν, να ελέγξουν το email τους και να σερφάρουν στο διαδίκτυο. Ενώ αυτό συνέβαινε, η AOL έπρεπε να παρουσιάσει τις υπηρεσίες της εταιρείας της, όπως μουσική κατ’ απαίτηση, Mobile, AIM και City Guide. Αυτή ήταν μια win-win κατάσταση που βοήθησε τους παρευρισκόμενους στις εμπορικές εκθέσεις να κάνουν check-in στα γραφεία τους σε πραγματικό χρόνο, ενώ εκτιμούσαν την AOL ως οικοδεσπότη τους.
2. Βρείτε μια τοποθεσία που ξεχωρίζει από το πλήθος
Η AOL βρισκόταν μέσα στη σκηνή του θυρωρού και επομένως είχε πολλή έκθεση και κίνηση στα πόδια. Διέταξαν μια γωνία στη σκηνή του θυρωρού που βρισκόταν στο πάρκινγκ έξω από την κεντρική αίθουσα. Η είσοδός τους είχε έναν τοίχο τηλεόρασης 20 οθονών που έδειχνε λογότυπα επωνυμιών και βίντεο συναυλιών. Υπήρχαν 20 φορητοί υπολογιστές για χρήση από τους επισκέπτες και έξι ήταν τοποθετημένοι σε μηχανικούς βραχίονες, στους οποίους μπορούσαν να προσεγγίσουν οι παρευρισκόμενοι που χαλαρώνουν σε αναπαυτικές καρέκλες.
3. Βρείτε δημιουργικούς τρόπους για να είστε στη στιγμή. Τα εταιρικά στελέχη της AOL εκτός έδρας μπόρεσαν να δουν το εσωτερικό του περιπτέρου της εμπορικής τους έκθεσης καθώς μια web κάμερα μαγνητοσκοπούσε τη δράση μέσα στο περίπτερό τους στην έκθεση σε πραγματικό χρόνο. Θα μπορούσαν να ασκήσουν κριτική στη δραστηριότητα των περιπτέρων σε πραγματικό χρόνο και να προπονήσουν το εκθεσιακό προσωπικό σχετικά με τη ροή της κυκλοφορίας, τις αντιδράσεις των επισκεπτών και τις νέες ιδέες για ελκυστικές προοπτικές.
4. Χρησιμοποιήστε εντυπωσιακά σχέδια, σχήματα και υφάσματα έντασης. Η Daewoo χρησιμοποίησε έναν μεγάλο τοίχο κατασκευασμένο από 17 οθόνες LCD με 36 υφασμάτινες οθόνες με γραφικά που προβάλλονται στο πίσω μέρος ως σημείο εστίασης. Τεράστιες υφασμάτινες δομές τεντώματος σε σχήμα πτερυγίου με οθόνη τηλεόρασης με επένδυση προσαρμοσμένου φωτισμού στα πλαϊνά της έκθεσης. Χρησιμοποίησαν έναν πύργο διπλής όψης με λογότυπο, σκαρφαλωμένο στην κορυφή του γραφείου πληροφοριών στην είσοδο με 10 οθόνες LCD ενσωματωμένες στην κολόνα. Οι επισκέπτες γοητεύτηκαν από το συναρπαστικό οπτικό δράμα.
5. Δημιουργήστε έναν χώρο για τους συμμετέχοντες να δοκιμάσουν τα προϊόντα σας. Το Dolby είχε μια ζώνη παιχνιδιών που επέτρεπε στους επισκέπτες να δοκιμάσουν το νέο τους αγωνιστικό παιχνίδι Xbox 360, το Burnout. Ο ήχος του Xbox Dolby Digital έμοιαζε με ένα νεύμα που μάγεψε τους επισκέπτες και τους γοήτευε στο περίπτερο της εμπορικής έκθεσης.
Να θυμάστε ότι ενσωματώνοντας κίνηση, χρώμα, φώτα και δράση στο περίπτερο της εμπορικής σας έκθεσης, μπορείτε να επιδείξετε τη νέα τεχνολογία ενώ διασκεδάζετε και μαγεύετε τους καλεσμένους σας. ΤεχνικήΤέτοιες συσκευές μπορούν να δημιουργήσουν μια αξέχαστη εμπειρία εμπορικής έκθεσης.
Ο Dick Wheeler είναι Πρόεδρος Professional Exhibits & Graphics, με έδρα το Sunnyvale της Καλιφόρνια. Η εταιρεία είναι μια εταιρεία με πλήρη πρεμιέρα εμπορικών εκθέσεων, γραφικών και υπηρεσιών διαχείρισης. Για πρόσθετες πληροφορίες, μεταβείτε στη διεύθυνση www.proexhibits.com.
