Το να έχετε ένα εταιρικό ή διαφημιστικό βίντεο για την εταιρεία σας θεωρείται συχνά ως κάτι σαν μια δαπανηρή πολυτέλεια χρήσιμο, αλλά σπάνια θεωρείται απαραίτητο εργαλείο μάρκετινγκ. Ενώ πολλές επιχειρήσεις μπορούν να κατανοήσουν τα πλεονεκτήματα ενός εταιρικού βίντεο, πολύ συχνά αναβάλλονται από το αντιληπτό κόστος και στη συνέχεια δυσκολεύονται να δικαιολογηθούν εμπορικά. Επιπλέον, η διαδικασία δημιουργίας ενός βίντεο μπορεί μερικές φορές να φαίνεται περίπλοκη και εκφοβιστική, με μια σειρά από τεχνικούς όρους και διαδικασίες.
Η ροή βίντεο παρέχει μια σειρά από χρήσιμες ευκαιρίες για τη μεγιστοποίηση των δυνατοτήτων ενός υπάρχοντος εταιρικού βίντεο. Και σε σύγκριση με άλλα μέσα διανομής, όπως DVD ή CD-ROM, προσφέρει επίσης μια οικονομικά αποδοτική λύση για τη μετάδοση μιας νέας εταιρικής παρουσίασης σε ένα ευρύτερο κοινό.
Αν και η ροή βίντεο δεν είναι σίγουρα μια νέα ιδέα και υπάρχει εδώ και αρκετό καιρό, τώρα είναι πιο εύκολο από ποτέ να προσθέσετε περιεχόμενο βίντεο ροής στον ιστότοπό σας. Η τεχνολογία που απαιτείται για την ενεργοποίηση της ροής βίντεο είναι ευρέως διαθέσιμη, είναι σχετικά φθηνή και με τη δραματική ανάπτυξη των συνδέσεων στο Διαδίκτυο υψηλής ταχύτητας, ευρυζωνικών συνδέσεων, ένας αυξανόμενος αριθμός χρηστών του Διαδικτύου μπορούν τώρα να δουν υψηλής ποιότητας βίντεο ροής στους υπολογιστές τους.
Σε αυτό το άρθρο, ο κορυφαίος παραγωγός εταιρικών βίντεο και επιχειρηματικής τηλεόρασης, John Howarth, εξηγεί μερικούς από τους τρόπους με τους οποίους μπορεί να γίνει αποτελεσματική ροή περιεχομένου βίντεο για την επιχείρησή σας και να παράγει απτά αποτελέσματα.
Παρέχετε Συναρπαστικό Περιεχόμενο
Προσπαθήστε να παρέχετε περιεχόμενο που δημιουργεί πραγματικό ενδιαφέρον για τον θεατή. Αντί απλώς να τους ενημερώνετε για τις βασικές εταιρικές σας αξίες, η τυπική αφήγηση είναι το πόσο επιτυχημένοι είμαστε, τα εξαιρετικά προϊόντα και υπηρεσίες που προσφέρουμε, οι επιλεγμένοι πελάτες μας – γιατί να μην μετατρέψετε το μήνυμα σε κάτι που είναι πραγματικά χρήσιμο και ελκυστικό για παρακολούθηση.
Πάρτε για παράδειγμα μια εταιρεία που κατασκευάζει προϊόντα κουζίνας. Ενώ θα μπορούσατε να δημιουργήσετε ένα βίντεο για να καθορίσετε τις εταιρικές αξίες επισημαίνοντας τομείς όπως η ποιότητα κατασκευής και ο πρωτότυπος σχεδιασμός του προϊόντος, αυτές οι πληροφορίες είναι σχεδόν σίγουρα πιο εύκολα διαθέσιμες στις ιστοσελίδες. Θα μπορούσε να είναι πολύ πιο ενδιαφέρον για τον θεατή να του παρέχει μια σειρά από συνταγές, οι οποίες παρουσιάζουν τα προϊόντα που χρησιμοποιούνται στο πλαίσιο.
Μια άλλη τεχνική είναι να παρέχετε περιεχόμενο που δεν εστιάζεται κεντρικά στα βασικά προϊόντα και υπηρεσίες της εταιρείας σας. Για παράδειγμα, η εταιρεία σας χορηγεί μια αθλητική εκδήλωση ή μια έκθεση τέχνης. Τι θα λέγατε να δείξετε μερικά κλιπ από την εκδήλωση, με το branding της εταιρείας γύρω από αυτό; Χρησιμοποιώντας πιο αναγνωρίσιμο και δημοφιλές περιεχόμενο, δημιουργείτε μια ευρύτερη εμβέλεια για το βίντεο, με την πρόσθετη δυνατότητα να αποκτήσετε αυξημένη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο.
Περιεχόμενο εκ νέου συσκευασίας
Ας υποθέσουμε ότι έχετε ήδη ένα εταιρικό βίντεο, διαρκεί περίπου δέκα λεπτά και το διανέμετε αυτήν τη στιγμή σε μορφή βιντεοκασέτας ή DVD. Η πιο προφανής λύση θα ήταν να μεταφερθεί ολόκληρη σε μορφή ροής και να φορτωθεί στον ιστότοπό σας. Ενώ μια δεκάλεπτη εταιρική ακολουθία βίντεο μπορεί να είναι χρήσιμη ως προβολή φόντου σε μια εμπορική έκθεση ή να προβάλλεται σε ένα αιχμάλωτο κοινό σε μια διάσκεψη, συχνά είναι πολύ μεγάλη για να χρησιμοποιηθεί ως κλιπ βίντεο ροής στον ιστότοπό σας. Ποιος έχει πραγματικά τον χρόνο να καθίσει και να παρακολουθήσει ένα εταιρικό βίντεο κλιπ για αυτό το χρονικό διάστημα; Συχνά είναι πολύ πιο χρήσιμο να χωρίσετε τη σειρά σε μια σειρά μεμονωμένων κλιπ ή να επεξεργαστείτε ξανά σε μια συντομότερη, συμπυκνωμένη έκδοση που έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο.
Μετά από αυτό, μπορεί επίσης να θέλετε να διανείμετε κλιπ βίντεο ροής σε διάφορες περιοχές στον ιστότοπό σας. Με αυτόν τον τρόπο, τα κλιπ που εμφανίζονται μπορούν να στοχευθούν ώστε να ταιριάζουν και να συμπληρώνουν – το περιεχόμενο της σελίδας. Για παράδειγμα, σε μια σελίδα που περιγράφει λεπτομερώς τους πελάτες της εταιρείας και μελέτες περιπτώσεων, το βίντεο κλιπ μπορεί να περιλαμβάνει μαρτυρίες πελατών. που βρίσκεται σε μια σελίδα στοιχείων επικοινωνίας, η ακολουθία βίντεο θα μπορούσε να περιλαμβάνει ορισμένες γενικές λήψεις από τοποθεσίες της εταιρείας και εξωτερικές λήψεις κτιρίων.
Επωνυμία The Video
Όποια και αν είναι τα βίντεο ροής που χρησιμοποιείτε, προσπαθήστε να eβεβαιωθείτε ότι είναι επώνυμα με την εταιρική σας ταυτότητα. Αυτό θα μπορούσε να είναι ένα μικρό λογότυπο στην επάνω γωνία της οθόνης ή μια κορνίζα τυλιγμένη γύρω από τις κινούμενες εικόνες. Προχωρώντας ένα βήμα παραπέρα, μπορεί να θέλετε να προσθέσετε μια σειρά εισαγωγής με κινούμενα εταιρικά λογότυπα στην αρχή και στο τέλος κάθε ακολουθίας. Μια άλλη επιλογή είναι να δημιουργήσετε ένα πρόγραμμα αναπαραγωγής HTML ή Flash προσαρμοσμένο με την εταιρική σας ταυτότητα. Στη συνέχεια, το βίντεο κλιπ θα παίξει μέσα σε αυτό το πλαίσιο και θα μπορούσε να συμπληρωθεί με κάποιες κινούμενες πληροφορίες προϊόντος ή υπηρεσίας γύρω από αυτό.
Κατά την εξέταση στατιστικών στοιχείων ιστότοπου, είναι συχνά οι σελίδες που παρουσιάζουν περιεχόμενο βίντεο ροής που είναι οι πιο κολλώδεις και έχουν τους μεγαλύτερους χρόνους προβολής από τους επισκέπτες του ιστότοπου. Χρησιμοποιήστε αυτόν τον παράγοντα προς όφελός σας – είναι μια ιδανική ευκαιρία να μεταδώσετε τις βασικές αξίες της επωνυμίας σας, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας στον επισκέπτη του ιστότοπου.